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表現する楽しさを世界に広める「ぺんてるアーツ」
 


ぺんてるアーツは、主に海外市場で展開する、パステル、筆(ブラッシュ)、えのぐ、カラーペン、マーカーなど、画材カテゴリーのブランド名です。思い思いのアートを思い思いの表現具で楽しんでいただけるぺんてるアーツの魅力を各国で伝えるために、さまざまな取り組みを行っています。

「日本祭り」でぺんてるアーツを紹介(ポーランド)
画材をテーマとしたワークショップを積極的に実施し、ぺんてるアーツの浸透を図っています。2015年5月には、ワルシャワで開催された「日本祭り」(ポーランド商工会、日本人会、日本大使館共催)に出展。「イラストレーターによるTシャツ制作の実演」「塗り絵の体験コーナー」で多くの来場者にぺんてる製品の楽しさを体験してもらいながら、布描きくれよんのセットを販売しました。

「そめーるセット」がヒット!(イタリア)
2015年、布描きくれよんとTシャツをパックにした「そめーるセット」の特別バージョンを販売し、約10,000セットを売り上げました。2016年も「小さな子どもから10代の皆さんへ」「Tシャツだけでなく、ショッピングバッグにも」というかたちで、より幅広い層の皆様にぺんてるアーツのいろいろな楽しみ方を提案しています。



世界120 以上の国と地域で愛用されるロングセラーブランド「エナージェル」



ゲルインキボールペンの常識を超える品質

ぺんてるが世界市場に提供するゲルインキボールペン「エナージェル」の開発に取り組んだ1990年代後半は、中国や韓国のメーカーとのグローバルな販売競争が激しくなった時期でした。そうした中でぺんてるは、価格ではなく品質によって他社との差別化に挑戦。独自のインキ技術をもとに、潤滑剤、染料、チップなどに工夫を重ね「エナージェル」の開発に成功しました。「紙の上を走るようななめらかな書き味」、「濃く鮮やかな筆跡」そして「汚れにくい速乾性」。従来のゲルインキボールペンにはない、まったく新しい価値をお届けできる製品の誕生でした。
発売から15年あまり、「エナージェル」が世界のいろいろな人々から受け入れられてきた理由は、その優れた「書き味品質」だけではありません。「書く道具」に対する各地の多様なニーズに的確に対応してきたからこそ、世界中で愛されるブランドへと成長できたのです。



進化を続けることでブランドを確立
2000年の発売以来、「エナージェル」は、文字や筆記具の好みについての国民性や文化の違いに対応するため、市場調査や現地の担当者の声をもとに、機能やデザイン、ラインナップなど、あらゆる面から改良が続けられてきました。たとえば当初はキャップ式タイプだけでしたが、2005年にはノック式タイプが登場し、北米を中心に全世界で売り上げを伸ばしてぺんてるの主力製品となりました。
デザイン面では、カジュアルな「エナージェル エックス」、オトナの雰囲気を漂わせるボディで欧州で人気となった「エナージェル トラディオ」など、多彩な展開が行われ、ブランドの魅力を広げていきました。
またラインナップの拡充も、多くの愛用者の獲得につながりました。ボール径では0.5mm、0.7mm、1.0mm に0.3mm、 0.35mm、0.4mmを加えて、細書きが好まれる漢字圏市場で支持を獲得しました。
このように各地の市場ニーズをとらえながら進化を続けてきた結果、「エナージェル」は世界市場で認められるブランドへ。現在、120以上の国と地域で愛用され、これまでの販売本数は5 億本にのぼっています。
ぺんてる株式会社
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